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前三季度凈利近100億 京東重回加速增長軌道做對了什么?

2019年11月18日 05:08來源:網絡整理手機版

原標題:前三季度凈利近100億 京東重回加速增長軌道做對了什么? 來源:東方財富

原標題:前三季度凈利近100億 京東重回加速增長軌道做對了什么?

前三季度凈利近100億 京東重回加速增長軌道做對了什么?

前三季度凈利近100億 京東重回加速增長軌道做對了什么?

第二季度重新回到增長軌道的京東,又交出一份業績加速增長的財報。

11月15日,京東集團(NASDAQ:JD)發布了2019年第三季度業績報告,京東凈收入和凈利潤超出華爾街市場預期。其中京東凈利潤31億元人民幣,同比增長160.6%,凈收入達1348億元人民幣,同比增長28.7%,呈現出明顯的加速增長勢頭,同時創下近5個季度以來最大增幅。

前三季度凈利近100億 京東重回加速增長軌道做對了什么?

而京東“下沉戰略”的成效比預想中來得更快一點。第三季度,京東超過70%的新用戶來自低線城市。

在財報發布后的電話會議上,京東集團董事局主席劉強東透露,京東技術收入實現三位數的增長。未來五年,技術服務收入將成為京東營收和利潤增長的重要驅動力。

重回加速增長軌道

對于從零售起步,逐步朝“以零售為基礎的技術和服務企業”邁進的京東而言,來自收入、利潤、現金流、用戶數這四大核心業績指標至關重要。

凈服務收入反映了京東的戰略路徑能否指引其尋找到新的增長點。第三季度,京東凈服務收入同比加速增長47%至160億元人民幣,凈服務收入占凈收入的比重提升到11.9%,這意味著京東正在不斷優化其收入結構,來自于非零售業務的營收不斷攀升。第三季度,京東物流第三方業務收入占京東物流總收入占比接近40%。

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得益于數字營銷能力及智能供應鏈能力的提升,第三季度,京東零售經營利潤率增長至3.3%,創上市以來最高紀錄。在履約費用率上,京東第三季度依然延續其下行趨勢,僅為6.5%。

在凈利潤的表現上,第三季度,京東在非美國通用會計準則下(Non-GAAP)凈利潤為31億元人民幣,同比增長160.6%。至此,2019年前三個季度,京東Non-GAAP凈利潤累計已接近100億元人民幣,遠超2018年全年的34.8億元人民幣,提前完成管理層對2019年全年80-96億元人民幣的凈利潤指引。而這也是京東連續第15個季度保持盈利。

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此前最受資本市場關注的年度活躍用戶數方面,截至2019年9月30日,京東年度活躍購買用戶數單季大漲1300萬,達3.44億,創7個季度以來最大增量,這很大程度上得益于京東在低線市場的發力。

此外,京東首次在業績報告中披露了移動端月度活躍用戶數的表現:2019年9月,京東移動端月活躍用戶數較去年同期大幅增長36%。

截至2019年9月30日,京東過去12個月的自由現金流增長至156億元人民幣。其過去12個月的經營現金流也大幅增長至308億元人民幣,去年同期為182億元人民幣。

劉強東表示,在接下來的一年里,京東整體的戰略除了在營收、凈利潤和現金流方面繼續保持增長,也要在GMV,消費應用數和技術服務收入方面全面提升,只有在這6個方面都實現加速增長,才是有質量的增長。

下沉市場見成效

持續盈利下重回加速增長通道,這對被某些評論長久以來視為缺乏想象空間的京東而言意義重大。而近在眼前的挑戰,就是與各大電商平臺在低線市場攻城略地。

主打高品質商品和服務的京東,走出五環外,走進三至六線城市時,外界難免質疑:既不占據先發優勢,又沒有價格競爭力,京東在低線市場能收獲怎樣的群眾基礎?

最新的業績報告給出了答案:第三季度京東超過70%的新用戶來自低線城市。

作為京東深耕下沉市場的重要一步,社交電商平臺“京喜”在“11.11京東全球好物節”期間,約75%的新用戶來自低線城市,京東女性用戶占比約為55%。

從銷售表現來看,京東平臺來自于低線市場的家電、手機通訊等高價值商品,和涉及消費者健康的信賴型商品的訂單增長顯著高于一二線城市,這顯示低線級市場消費人群同樣傾向于高品質商品和服務。

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而在線下,京東11.11期間,重慶京東電器超級體驗店開業僅1小時銷售額已經突破1000萬元。它與面向大中城市的京東五星電器體驗店、京東之家和面向縣鎮市場的京東家電專賣店、京東電腦數碼專賣店、京東專賣店一起,共同完成了京東電器的線下布局。

遍布鄉鎮的1.2萬家京東家電專賣店也展示了低線級市場消費升級的強勁動力。京東11.11期間,全面屏電視成交額同比增長200%,廚衛產品成交額是去年同期的2倍,冰箱洗衣機成交額同比150%,大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過了50%,小家電同比增長180%,微波爐成交額同比增長超300%,凈水品類和破壁機成交額同比均超500%。

中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示:“電商平臺全力開發下沉市場,發揮電商跨越時空的特性,為改進低線城市的商業基礎設施發揮著巨大的作用。11.11大促以優惠的價格向這些區域的電商用戶提供優質的產品,為這些區域的消費升級提供了巨大的便利條件,有力地推動了消費升級。”

技術服務成利潤增長引擎

在劉強東眼里,技術服務收入是京東營收和利潤增長的重要驅動力。“京東堅信不管是零售、物流還是數科業務,都必須建立在技術基礎上,技術能夠提升用戶體驗、降低成本、提升業務運營效率。堅信技術服務收入會為股東帶來更好利潤、更大回報。”

財報顯示,前三個季度,京東體系所屬上市及非上市企業合計研發投入超過130億元人民幣,而“技術紅利”也大幅改善了京東的運營效率,推動收入、利潤以及規模的增長。

以京東物流為例,截至2019年9月30日,京東物流運營超過650個倉庫。包含京東物流管理的云倉面積在內,京東物流倉儲總面積約1600萬平方米。這其中,京東物流已投入運營的25座“亞洲一號”和70個不同層級的機器人倉。一方面,通過持續利用人工智能驅動的技術來優化不斷擴大的倉儲網絡,京東物流在第三季度正式發起“千縣萬鎮24小時達”時效提速計劃;另一方面,借助于智能供應鏈推動下的規模效益,京東集團今年三季度的履約費用率達到了6.5%,較去年同期下降0.9個百分點,庫存周轉天數也再創新低。

在零售領域,方興未艾的門店科技等技術手段,也正在為低線級市場的社區零售店、連鎖超市、百貨商場等業態提供技術支持。圍繞社區零售店、夫妻老婆店等,京東智能門店管理系統集商品管理、顧客管理和營銷服務于一體,不僅有收銀、收貨、庫存、會員、銷售報表、促銷管理等日常功能,還基于京東線上大數據優勢,根據消費者畫像給予門店智能補貨、智能選品的支持。

而大量技術研發投入以及對技術架構的重組,換來的技術創新、模式創新、管理創新,最終成為推動了京東整體利潤率提升的三駕馬車。2019年第三季度,京東集團的凈服務收入仍舊保持47%的高增長,占到整體凈收入的比例也進一步提升到了近12%。

對于京東集團未來的盈利預期,京東集團首席財務官黃宣德在財報中表示,“展望未來,憑借我們在供應鏈、技術和服務能力上的領先優勢,我們將越來越多地受益于京東獨特的商業模式所帶來的規模效應。”

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